【安顺六日游线路】同程、美团再发力,OTA与酒店正开启新一轮“爱恨情仇”之旅

日期:2021.04.20 04 : 57

2020年受疫情影响,旅游业暂时停摆,酒店业也随之进入冰川时代。连锁品牌酒店纷纷开启自救之路,而一些小散弱的单体酒店却在疫情这场寒冬中陷入危机。数据显示,截至2020年9月,携程上的酒店ID数少了16.3万,也就是说,在不到一年的时间里,最少有15万的酒店关门倒闭。

疫情防控稳定后,旅游业逐渐复苏,酒店行业也开始寻求新鲜血液,试图起死回生。此时,美团、携程、同程艺龙等互联网金主纷纷瞄准酒店行业,开始排兵布阵。具体来看,同程艺龙已于1月6日宣布,与珀林酒店集团签署战略投资协议;而美团也将以入股20%,投资东呈国际集团。

在过去的一年里,于酒店业来说,疫情无疑为行业洗牌按下了加速键,而互联网巨头们的相继入局,又会否是酒店业迎来变化的前兆?

OTA触角早已延伸至此

一直以来,酒店就是旅游行业的支柱产业之一,而旅游业也为酒店业的发展提供了广阔的市场空间。数据显示,2019年中国国内游客达60.1亿人次,同比增长8.4%,酒店客房数量也增加至415万,同比增长27.8%。

疫情期间,由于宴会、会议及度假计划等取消,大量客房、包间遭到退订,整个酒店业受损颇为严重,不少单体酒店纷纷关门倒闭,而在疫情稳控后,存活下来的酒店也开始养精蓄锐,寻求新的发展。此时,互联网企业的相继入局,对于酒店业来说不失为救命稻草。也就有了近期同程艺龙、美团纷纷涉足区域性酒店的新动态。

事实上,互联网企业将触角伸入至酒店业,早已不是新鲜事。

自2008年开始,携程投资成立星程酒店后,到2013年,这期间先后入股汉庭、华住集团、首旅建国酒店及如家酒店等多家酒店。2016年,携程投资旅悦酒店,此时,阿里巴巴也开始进入酒店业,阿里旅行以占股49%,与首旅酒店及石基信息成立未来酒店。

2017年,携程网对百达屋酒店进行战略投资,同程旅游投资了花间堂,去哪儿网投资了亚朵酒店并推出自有酒店品牌去哪儿Q+,阿里集团则与万豪国际达成全面战略合作。

2018年,互联网企业+酒店全面开花,携程成立了自有酒店品牌丽呈酒店集团,同程艺龙持股苏州艺同美程酒店40%的股份,飞猪的菲住布渴酒店开业,而美团内部也运营了美团优选的项目,虽然年底就关闭了。

步入2021年,OTA们在酒店业务方面较为密集的新动作,或许也是一次契合双方需求的发展机遇。

一笔双向利好的生意

虽然短期内酒店经营受疫情冲击,但是在消费升级的背景下,酒店行业不改长期趋势,即进入复苏并向上发展。

随着疫情防控稳定和疫苗落地,带动了旅游业恢复往期水平的同时,也带动酒店需求回暖。而我国现在人均GDP正处于消费升级拐点,作为服务型消费的酒店业也将迎来新的发展机会。

从行业的角度来看,非一线城市酒店恢复速度更快,经济型和中高端酒店恢复韧性也相对较强。而经济型酒店大多定位于本地服务,与互联网企业的业务相辅相成,恢复效果更好。

以美团为例,作为一家生活服务平台,向来以没有边界著称的美团,已经从吃喝玩乐布局到出行等多个领域。其中,具备的核心竞争力之一就是拥有大量对价格敏感的年轻用户,而东呈酒店的品牌定位主要是高端经济型的便捷酒店,这与美团用户的调性也比较契合。

此外,对于在线旅游企业而言,酒店业务相比其他产品具有更大的利润空间,直接投资线下酒店,一方面利用自身优势能获取实时房态,掌握更多的酒店资源,另一方面由于获客成本较低,也有利于降低酒店产品成本,打开更大的利润空间。从而与OTA们的酒旅业务形成一个内在流量闭环。

酒店行业的增长空间同样是刺激OTA们入局的因素。据相关证券报告分析,假设中高端酒店市场增速维持在12.7%的增速,到2024年末达到饱和,届时酒店行业将有2193.3万间客房,较当前有15.9%的增长空间;中高端客房有912.1万间,较当前有81.8%的增长空间。考虑在相对激进的情况下,如行业龙头的拉动下,中高端酒店市场保持15.1%的增速,到2023年饱和,届时酒店业将有2129.5万间客房,较当前有12.6%的增长空间,中高端客房有880.5万间,较当前有75.5%的增长空间。

行业整合潮下,抢羹的OTA们谁能更胜一筹?

近年来受宏观经济下行周期影响,居民出行需求减少,酒店业发展持续低迷,2019年我国酒店RevPAR(每间可销售房收入)同比增速跌至负值。同时,疫情也给酒店业带来重创。数据显示,春节期间,酒店营业收入平均损失67.81%,其中89.88%的酒店营业收入的损失高于平均值。

而在今年复工复产的信号下,酒店业开始回升,尤其在清明、五一等小长假中,酒店入住率从7.4%一路飞涨,突破40%。暑假期间,旅游释放需求,哪儿网酒店预定量环比5-6月增长35%,三季度美团平台酒店同比增长3.7%,十一中秋双节期间,同程艺龙前4天酒店预定量也同比增长40%,飞猪前6日酒店预定量同比增长超过一半。

伴随着行业复苏进程的加快,酒店业也开始反思,加入抱团取暖,而互联网企业乘势入局,酒店业也开始进入行业整合阶段。

在当下的OTA的阵营,可以划分为三个系派:携程系、美团系、阿里系。据前瞻产业研究院数据统计,携程系占据的市场份额超过50%,主营业务是商务和旅游,而美团系和阿里系则围绕本地服务进行业务拓展。同时,由于携程系与美团系携手腾讯,依托微信等业务板块开通了许多流量入口,携程与美团的客户

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