电竞热下的酒店冷思考 融合度是关键 | 星品秀第12期

日期:2021.06.24 13 : 43

“全球缺芯”、“偷显卡”,与之密切相关的电竞酒店再次被放置到聚光灯下,使这个酒店细分品类首次以“高入住率”以外的原因被媒体关注。2018年初生,2019年进入发展元年,2020年在疫情下爆发,来到2021年,这个新生业态发展如何?走过野蛮生长期,电竞酒店可持续化发展的机会点潜藏在哪些地方?又面临哪些困境和挑战?


火,意料之外又情理之中

在传统酒店人的常识里,电竞酒店的爆火有点出乎意料,因为相较而言,电竞酒店的产品相对粗糙,且服务品质也相差甚远。但仔细分析年轻消费客群的需求, 又完全在情理之中,因为电竞酒店是依托于电竞产业的新型酒店产品形态,并不是简单的“客房+电脑”,而是能为游戏爱好者提供高品质电竞及住宿体验。它拥有网吧没有的环境私密性及舒适性,又能打造传统酒店缺失的社交体验和娱乐感。

而电竞产业的规模化发展也为电竞酒店的发展提供了广阔的市场前景。据《2021年中国电竞行业分析报告》显示:中国电竞市场规模已经突破1000亿元,中国已经超过北美成为全球最大电竞市场。2021年,我国电竞用户规模预计将达到5.5亿人,电竞市场规模将会达到 1600 亿元。对于电竞爱好者而言,电竞酒店的诞生更符合需求,提供了优质的选择。

据智多云相关统计,仅2018年至2020年,全国电竞酒店门店数量为10379家,客房量占比全国酒店生态7%。《中国电竞酒店年度数据分析报告》也同步显示,截至2020年11月,国内专业电竞酒店数量已经发展至6863家。而这一数字在2019年初仅为500+。可见经过4年发展,电竞酒店数量激增,且产品和服务也日益多元化。


入局者众 电竞酒店正“野蛮生长”

聚焦当下的电竞酒店市场,全国电竞酒店品牌已经形成一定规模,并产生了创电竞酒店、爱电竞酒店、5F电竞酒店、夜电竞酒店、宜博电竞酒店、温特电竞酒店、格林电竞酒店等相关品牌,签约门店从1到100不等。拆解来看,电竞酒店市场主要存在三股力量——专业的电竞酒店、传统酒店集团的产品延展、网咖与快捷酒店的转型升级:

专业电竞酒店:有规范品牌VI、标准的酒店服务以及专业电竞设备的酒店,比如创电竞酒店、爱电竞酒店、5F电竞酒店等。

传统酒店集团的产品延展:拥有酒店管理经验,深刻洞察年轻人游戏社交需求后,进行产品链的延伸,比如格林电竞酒店、我的地盘电竞酒店、顶级灰电竞酒店以及包含IU酒店电竞主题房在内的一系列酒店行业的电竞主题房;

▲格林电竞酒店

网咖与快捷酒店的转型升级:主要是指网咖、快捷酒店的业态转型,比如飞宇影院式电竞酒店等。

在电竞热潮下,这些发展理念不同、定位不同,产品设计不同的电竞酒店活跃在不同层级的市场。整体而言,电竞酒店已经形成了覆盖高中低的产品体系。但另一方面也说明,仍处于野蛮生长期的电竞酒店,因为缺失行业统一标准,进入行业壁垒较低,整体市场鱼龙混杂,良莠不齐。


玩法持续升级 市场份额抢夺战已经打响

在玩家不断增多的当下,电竞酒店的玩法也开始持续迭代升级,从新手版的“客房+电脑”模式,到简单版的“客房+电竞设备”模式、再到普通版的“客房+电竞设备+酒店服务”模式,再到困难版的“客房+电竞设备+酒店服务+电竞赛事”模式;最后到“在酒店构建完整的电竞生态产业链闭环”的地狱模式。

在当下的电竞酒店市场都能找到对应的做法,那怎样的形式更受欢迎?我们不妨通过迈点研究院新近更新的《2021年5月电竞酒店品牌影响力榜单》的TOP3——创电竞酒店、爱电竞酒店、5F电竞酒店,看下目前位于电竞酒店市场前列的品牌的产品及其商业模式。

综上所述,在产品设计上,三个品牌除了为消费者提供优质的电竞酒店体验之外,都不同程度融入了电竞产业中的其他产品或是娱乐休闲产品,比如说电竞赛事、剧本杀等,丰富空间体验场景。在商业模式上,相较于传统酒店对客房的注重,电竞酒店更像是电竞产业的一个线下空间载体,大家更想做的是借道酒店业态构建电竞文化生态链闭环,收益

上一页
1 2
下一页
推荐阅读